リスティング広告の特徴｜ITパスポート 令和8年 公開問題 問23
出典：令和8年 公開問題 問23
分野：経営戦略 ／ 経営戦略マネジメント
インターネット広告の手法の一つである、リスティング広告に関する記述として、最も適切なものはどれか。
- ア：Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして、広告を表示する。
- イ：検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して、広告を表示する。
- ウ：事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して、広告メールを配信する。
- エ：定期的に発行するメールマガジンに、広告を掲載して配信する。
TSUNAGARU-ADVICE
まず押さえたいこと
リスティング広告は検索エンジンのユーザーが入力したキーワードに連動して広告を表示します。キーワードに合わせて広告が配信されるため、効率的な宣伝が可能です。
迷ったときの判断軸
キーワード連動型かどうかがリスティング広告の判別ポイントです。行動履歴やメール配信は他の広告手法に分類されます。
次の学習につなげるために
リスティング広告の理解を深めることで、他のデジタル広告手法との違いや活用方法も効果的に学べます。
リスティング広告は、検索エンジンの検索キーワードに連動して表示される広告の手法です。具体的には、インターネット利用者が検索窓に入力した語句に応じて広告が表示されるため、利用者のニーズに即した広告配信が可能となります。
設問の選択肢の中で、検索キーワードに連動する広告配信について述べているのはイです。よって、検索エンジン利用者の入力に応じて広告を表示するイが正答となります。
したがって、イが適切です。
❌他選択肢が誤りの理由
ア：Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして、広告を表示する。
⇒行動履歴に基づく広告はリスティング広告の定義と異なります。
ウ：事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して、広告メールを配信する。
⇒広告メール配信は検索連動型広告とは性質が異なります。
エ：定期的に発行するメールマガジンに、広告を掲載して配信する。
⇒メールマガジン配信広告は検索キーワード連動の広告ではありません。